Le numérique est devenu le principal point d’entrée de la culture, influençant directement ce que les publics découvrent, choisissent et consomment. Pour autant, la culture n’a jamais été et ne sera jamais un produit comme les autres. Pour soutenir la présence en ligne des acteurs du secteur, les moteurs de recherche Qwant et Lilo (6,8 millions d’internautes) lancent Qulture, le programme de SEA qui veut remettre les contenus et initiatives culturelles au premier plan dans les résultats de recherche.